近日,记者从茅台集团获悉,9月9日至12日,第八届中国(贵州)国际酒类博览会(以下简称酒博会)期间,除了推出重磅新品43%vol 500ml 贵州茅台酒(喜宴),茅台将借助新浪网、京东、天猫以及茅台商城、茅台云商等多方位直播,以讲解、促销、互动等形式与消费者“嗨翻酒博”。
据介绍,9月9日开始的“直播酒博”,以图文与视频直播的方式对酒博会进行整体介绍,让消费者不出门就能轻松“逛”酒博。每年的酒博会,茅台馆堪称春运,市民排起长队提前购置年货,届时仅茅台酒就有10个窗口同时开售。专家认为,茅台酒火热的背后,除了品牌价值,还有酱香品类的独特魅力作为支撑。
为了满足消费者对酱香酒的需要,茅台商城、京东茅台官方旗舰店、天猫茅台官方旗舰店等平台同步开展酱香酒为主“酒博特惠”。同时为了满足消费者对酱香品鉴的好奇,京东茅台官方旗舰店9月9日14:00推出“茅台品酒师邀您一起学品酒”的直播活动,届时茅台酒厂最年轻的国家级品酒师——袁泉,将分享茅台工艺和茅台品鉴知识,让消费者放心买酒、明白喝酒。在直播环节中进行有奖问答,每题随机抽选3名答对者,每人送出一个飞天仙女元素的抱枕。
历年来,茅台作为酒博会当仁不让的“王者”,展位规模、销售数据、参观游客均独占鳌头,可以说“有酒不愁卖,只愁没酒卖”。茅台对酱香酒市场起着价值引领的作用,也带动了酱香热。
茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳多次强调:“一枝独秀不是春,百花齐放春满园!”
目前,在茅台酒的拉动下,以习酒、茅台酱香系列酒等为主的腰部产品崛起,逐渐稳固了“酱香大热”的趋势。同时,在郎酒等企业的呼应下,赤水河酱香酒黄金产区逐渐形成,呼之欲出。
6月25日,茅台携手郎酒、习酒、国台、钓鱼台等五家酒企共捐款2400万元,在赤水河源头所在地云南省镇雄县赤水源镇银厂村汇聚,开启了一场“走进源头·感恩镇雄”生态补偿为核心的脱贫攻坚的行动,感恩赤水河源头人民为赤水河生态保护作出的贡献。
茅台包容兄弟企业的胸怀,被业界称赞。为了反哺赤水河沿岸的农民,茅台还将小红粮之称的本地有机糯高粱收购价提高到8.2元/公斤。截止今年,茅台持续开展的“国之栋梁”助学活动已经开展了7个年头,累计捐7.14亿、助140000学子。茅台携行业、带农民、助学子的做法,体现了大品牌大担当的社会责任。
赤水河环境的珍贵,也导致酱香酒市场因为产量小一直属于“小众”品类,如今随着品鉴酱香的开展、老酒收藏的崛起,消费逐渐升级,行业逐步成熟,酱香也备受追捧。“茅台酱香、万家共享”的口号下,茅台酱香系列飞速增长。习酒公司开展的“我是品酒师、醉爱酱香酒”品鉴活动,也让窖藏1988跻身酱香高端品牌。
而今,除53°酱香已深入人心,43°酱香也在发力低度市场。
记者了解到,9月10日,43度贵州茅台“喜宴”酒将在酒博会上发布,终端价为999元,是茅台2017年《品牌管理办法》出台后推出的战略大单品。
届时新浪网将全程视频直播“喜宴”发布会,满足广大茅粉的好奇心。
业内专家说,李保芳执掌茅台后,如何构筑“千亿茅台”产品线,保证茅台长远健康发展成为其考虑的重点。打造43度飞天大单品,做大千元茅台蛋糕,或许成为实现千亿目标的最佳选择。
不少酱香企业一把手多次向记者表态:“我们想要发展,必须拥护茅台、热爱茅台!”。这句话背后的深层逻辑,正是对茅台多年来坚持不懈传播酱酒声音、输出酱酒文化、引领行业发展的最好致敬!