如今的社会发展，是倡导美的多元化理念，可是大多数品牌与自媒体并没有正视这一现象。相反它们所描绘的新时代女性的美，不仅仍未摆脱身体的观赏审美层面，甚至还要求女性在事业和家庭生活上同样达到良好表现。但是够货从成立之初，倡导女性是简单、自信、真实的多元化美丽，相信女性的美不仅仅存在于身形，年龄和肤色，还有她们对生活的理解，对家庭的照顾等等各种美，因此够货需要通过自己的力量帮助她们展现不一样的美。
为了更好帮助女性，够货与多个权威机构、全球大牌工厂合作，一起研究女性需求状况。在这个过程中，够货发现女性对于外表越来越缺乏自信，而这种不自信影响了女性自身潜力发挥，成为大多数粘性所面临的挑战。因此够货希望通过自己产品、设计帮助消费者重新认识自己，自己才是最美的。
好的产品会让女性自信
基于对女性的需求洞察以及品牌初衷，够货在产品研发与选择上，考虑天然原料与新工艺，让女性用户能够使用更加安全、优质产品，同时让她们重新认识好产品并不贵，打开她们新的生活模式与观念，认知到生活还有更多可能性。
够货希望通过这种方式，告诉女性用户做自己无负担，追求美好事物可以更简单。
给女性温暖的设计
除了产品的选材秉持着初心，在设计上够货也希望给到女性自信心。够货设计负责人（原网易严选品牌中心资深品类规划专家）崔博亚男表示“在研究女性过程中发现，女性喜欢各种各样的可爱动物，因为可爱的动物给到他们安全感与幸福感。我们希望用户能够从不同角色中抽离，做回自己。从产品上给到用户轻松感，在使用接触产品过程中，无忧无虑。因此在设计上我们围绕这个点，以企鹅、小白兔、大熊等女性的喜好为切入点，进行包装设计。”
够货设计团队坚决不做单纯的设计师，而是要做生活设计师。因此设计团队每个人都要走进用户当中，去体验每位女性的生活模式与节奏。通过这样子的方式，让产品设计更贴近用户需求，做到设计改变生活，为生活添色彩。也正是这个概念与想法，够货设计团队获得了大大小小的奖项，也得到了广大女性用户的支持。
过去几年社会整体发展快速，女性变成了话题消费对象，而忽视了女性真正需求。够货希望通过自己的商品与方式，重新唤起女性自信，让她们活的更加自在舒服。也正是这个理念，够货创立之初，吸引了众多女性关注，希望够货在女性精品电商这条路上越走越远。